7 Trendów Video Marketingu na 2023 Rok
Nie sposób przecenić ewolucji wideo marketingu w ciągu ostatnich lat. W 2023 roku trendy wideo marketingowe będą skupiać się na treści, która nie tylko przyciąga uwagę, ale także rzeczywiście wpływa na decyzje zakupowe.
Zapraszamy do zapoznania się z tymi siedmioma trendami wideo marketingu, które w tym roku rozkwitną.
Spis treści:
- Rewolucja Transmisji na Żywo
- Użycie Treści Generowanych przez Użytkowników w Nowy Sposób
- Różnorodność w Video Produkowanych przez Firmy
- Prostsza Produkcja Wideo
- Wzrost Popularności Wideo Interaktywnych
- Napisy i Podpisy dla Większej Dostępności
- Eksploracja Wideo w Świecie Rozszerzonej Rzeczywistości i Wirtualnej Rzeczywistości
Chcesz zacząć przygodę z wideo?
Wypełnij krótki formularz i opisz swój projekt, a otrzymasz od nas na maila zaproszenie do bezpłatnej konsultacji, podczas której chętnie odpowiemy na wszystkie pytania i zaproponujemy, jakie wideo naszym zdaniem sprawdzi się w Twojej firmie.
1. Rewolucja Transmisji na Żywo
W trakcie pandemii COVID-19 transmisje na żywo zyskały ogromną popularność. Konsumpcja wideo rosła już przed rokiem 2020, ale kiedy lockdowny zaczęły obowiązywać, transmisje na żywo zaczęły przeżywać prawdziwy boom.
Według badania przeprowadzonego przez GWI i DataReportal, jedna na cztery osoby przyznała, że korzysta z mediów społecznościowych, aby oglądać transmisje na żywo. To więcej osób niż tych, które używają mediów społecznościowych do śledzenia znanych osób czy influencerów lub nawet do dzielenia się własnym życiem!
Marki zrozumiały to już kilka lat temu – transmisje na żywo są doskonałe do budowania zaangażowania.
Nie dziwi więc, że marketerzy umieścili transmisje na żywo na szczycie swoich priorytetów na 2023 rok. Transmisje na żywo nie tylko przyciągają uwagę i angażują publiczność, ale mogą także skutecznie wpływać na decyzje zakupowe, jeśli są odpowiednio wykorzystane.
Przykładem może być wykorzystanie przez firmę American Girl transmisji na żywo do ogłoszenia Dziewczyny Roku 2022, co przyniosło im imponujący współczynnik zaangażowania wynoszący 25%.
2. Użycie Treści Generowanych przez Użytkowników w Nowy Sposób
Podczas gdy marki nadal będą tworzyć swoje standardowe treści wideo, treści generowane przez użytkowników (UGC) zyskają na znaczeniu – zwłaszcza w niektórych sektorach, takich jak uroda i opieka osobista.
Współcześni użytkownicy oczekują autentyczności w treści wideo. To tutaj UGC naprawdę błyszczy i dlatego będzie to jeden z najgorętszych trendów wideo marketingu.
Rzeczywista i autentyczna natura UGC to kluczowy powód, dla którego wpływa ona znacząco na decyzje zakupowe.
Dobre UGC potrafi skierować widza od odkrycia produktu do zakupu w ciągu krótkiego filmu.
3. Różnorodność w Tworzeniu Innowacyjnych Materiałów
To, że marki promują treści generowane przez użytkowników, nie oznacza, że zaniedbają swoje własne treści. W 2023 roku marketerzy będą dążyć do przekształcenia swoich strategii treści wideo, aby przyciągnąć nową publiczność, tj. pokolenie Z.
W rezultacie treści wideo marketingowe od marek nie będą już opierać się na czystej sprzedaży.
Oferta wartości konsumentowi stanie się kluczowym punktem, wokół którego będą budowane strategie wideo marketingu.
Różnorodność materiałów spowoduje, że filmy marki będą bardziej skupiać się na takich aspektach jak wyjaśnienia produktów, prezentacje produktów, treści tematyczne i sezonowe, a także na wszystkim, co może zainteresować ich docelowych klientów.
4. Prostsza Produkcja Wideo
Odechodzi się od czasów, gdy filmy marki musiały przypominać mini-produkcje Hollywood. Pokolenie Z jest mniej skłonne do zaufania efektownym, wysoko wyprodukowanym treściom wideo. Faktycznie, wszystkie trendy wideo marketingu, które niszczą autentyczność, zostaną odrzucone w 2023 roku.
Produkcja treści wideo, nawet tych wysokiej jakości, obecnie wymaga jedynie smartfona i kilku podstawowych narzędzi.
Wszystkie treści na mediach społecznościowych, w tym wideo, są tworzone przy użyciu smartfonów; to tylko kwestia dostosowania ich do celów biznesowych.
Rok 2022 był bez wątpienia rokiem wideo w formacie pionowym. Trend uproszczenia produkcji wideo jest w wielu przypadkach jedynie kontynuacją tego trendu. Spośród wszystkich trendów wideo marketingu, które zobaczymy w 2023 roku, ten pomoże marketerom najbardziej w tworzeniu filmów na dużą skalę.
5. Wzrost Popularności Wideo Interaktywnych
W 2023 roku marketerzy będą intensywnie eksplorować wideo interaktywne jako nowy sposób angażowania swojej publiczności. Wideo, które pozwala widzom aktywnie uczestniczyć i podejmować decyzje, stanie się znaczącym trendem.
Wideo interaktywne umożliwia widzom wybór własnej ścieżki, interakcję z treścią i uczestnictwo w narracji. To znacznie bardziej zaangażowana forma konsumpcji treści wideo, która może zwiększyć zaangażowanie i skuteczność przekazu marketingowego.
6. Napisy i Podpisy dla Większej Dostępności
W ciągu ostatnich kilku lat sposób konsumpcji treści znacznie się zmienił. Dostępność, zwłaszcza w kontekście treści wideo, stała się czymś więcej niż tylko trendy słowo.
Napisy i automatyczne podpisy są standardem na różnych platformach wideo od dawna. Nawet na platformach społecznościowych, gdzie napisy nie są generowane automatycznie, twórcy znaleźli sposoby, aby uczynić swoją treść bardziej dostępną.
Treści wideo marketingowe również zobaczą większe wykorzystanie napisów i podpisów w 2023 roku.
W rzeczywistości ten trend wideo marketingu idzie dalej niż dostępność – treści z napisami są bardziej angażujące i to, czego oczekują użytkownicy we wszystkich rodzajach treści wideo.
7. Eksploracja Wideo w Świecie Rozszerzonej Rzeczywistości i Wirtualnej Rzeczywistości
Spośród wszystkich gorących trendów wideo marketingu na rok 2023, ten może być jedynym, który jest nieco bardziej odległy. Jednak mimo że marketing w obszarze rozszerzonej rzeczywistości (AR) i wirtualnej rzeczywistości (VR) nadal jest na wczesnym etapie rozwoju, faktem jest, że marketerzy będą nadal intensywnie eksplorować te możliwości.
Przecież technologie AR i VR stają się coraz bardziej dostępne. I nigdy nie jest za wcześnie, aby marki zaczęły planować wprowadzenie wideo do swojej oferty.
Jeśli zostanie to właściwie wykorzystane, wysiłki w zakresie wideo marketingu w obszarze AR i VR mogą dostarczyć konkretne wyniki sprzedażowe.